文旅发展离不开流量逻辑，但不能止于赚流量、当网红。近段时间来，随着哈尔滨走红，各地网友纷纷喊话自己家乡“抄作业”，于是乎，继此前文旅局长“申请出战”后，多地文旅部门“卷”起来，各种“摇”人，找明星替家乡“扛大旗”；各种玩梗、玩“题海战术”，用社交媒体“花式”整活，探寻文旅“出圈”的更多可能性。▲部署会现场。记者韩毅摄/视觉重庆面对这波“泼天流量”，作为最早叫响“最宠游客城市”和深谙流量密码的城市，重庆将如何“出招”？1月16日，市文化旅游委召开了重庆市“欢欢喜喜过大年”年春节主题文化和旅游活动工作部署会。记者从会上获悉，春节期间，我市将推出7大板块、超过项主题活动，不只为了“上大分”，更在于“要数量、要质量、要口碑、要影响，让市民游客看得见、摸得着、感受得到”，实现“幸福”再升级。“幸福”升级“+”主题活动陪你过大年景观之上是生活。抓好文旅工作，说到底，就是为了更好满足人民群众对美好生活的新期待。“我们须以人民为中心发展文旅业，要把市民游客对美好生活的向往和精神需求作为工作的出发点和着力点，不断提升他们的幸福感、获得感。”部署会上，市文化旅游委党委书记、主任冉华章表示。据介绍，本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动将从1月18日一直持续到3月11日，具体包括了7大板块的23项、余项主题活动。其中，在“文化迎春艺术为民”板块，推出了“匠心独具——成渝双城漆艺作品展”“‘龙行中华’——甲辰龙年生肖文物大联展”、原创音乐剧《将进酒》演出、国泰新春艺术节等多项活动，通过戏曲、话剧、音乐舞蹈、美术、小型音乐剧等多种艺术形式，展示重庆的文化魅力，供市民游客过一个文化年。在“春到万家”板块，策划推出了“灯谜里的中国年——英文灯谜闹新春”“龙啸山城”五福龙游园会、赏年画过大年、“记忆中的年味”春节影像纪实摄影展等余项活动，宣传弘扬春节文化，展现重庆各地的乡土气息、民风民俗、人文底蕴，主打“主客共享”。在“非遗过大年”板块，策划推出“美丽乡村与非遗保护”綦江农民版画展、年“西沱古镇”杯元宵狮龙争霸赛、秀山花灯游园灯会、金龙闹新春·非遗进万家、“点亮中国灯舞动中国龙”等30多项活动，展示重庆非遗之美，主打非遗保护传承、参观体验、互动交流，留住巴渝“乡愁”。在“文博馆里过大年”板块，推出60余项活动，包括各具特色的主题展览、丰富多彩的年俗体验和读书阅览活动，拓展春节文化体验空间，打造具有重庆特色的文化新风尚，为观众奉上文化新年礼。文旅融合惠企乐民欢度新春佳节文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两者融合发展，可以让人在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让“诗”和“远方”共创美好生活。在本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动中，记者注意到，从风景到场景、从戏剧场到菜市场、从景区到社区……我市营造出“发现旅行的美好”的浓厚氛围。在“旅游迎春休闲过年”板块，我市策划推出“龙腾万里·福满云阳”年云阳县新年新春系列活动——张飞庙庙会、“龙舞安居灯耀古城”年甲辰年重庆铜梁安居古城新春灯会、美心红酒小镇第四届年味文化节等60余项活动，围绕“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”主题，开展冬季游、温泉游、新春游、年俗游等系列活动，让游客共赴“渝之旅”，尽享喜悦、祥和、温暖、热闹的巴渝“年味儿”。在“惠企乐民欢度新春”板块，我市为满足市民游客春节期间的文化和旅游消费新需求，共策划推出80余项惠民活动，包括持续开展重庆文化旅游惠民消费季，推出“百城百区”金融支持消费行动计划，联动媒体平台、金融机构、市场经营主体等举办“春节元宵景区惠游”，推出“惠享吃住行”活动，让群众得实惠、企业真受益。国内外引流再助一把力、再添一把火文旅经济，在某种程度上，就是“眼球经济”。淄博、哈尔滨的“泼天富贵”，就是实证。那么，如何让短期流量变成可持续的注意力、让传播价值变成城市发展的持续动力？整体来看，传播内容越来越多地被人格化、情感化，正所谓“快乐是基因，流量是关键，情感是密码”。在本次重庆“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动中，记者注意到，在营销推广上，我市也作了精心安排：继找来肖战、王源、王俊凯等演艺人士为家乡文旅“打Call”后，“铜梁龙”也将驱车千里，到哈尔滨冰雪大世界，秀出铜梁千年火龙绝技，为全国各地的游客展现“渝派欢乐”。此外，我市还将邀请文旅网络达人、广大游客加入“我的家乡有宝藏”“新春游新年俗”推广活动中，更好地推动中华文化、重庆文化走出去。尤值一提的是，除了锁定国内流量，我市更瞄上了国际“大流量”。今年春节期间，我市将组团参加中法文化旅游年“你好！中国”旅游推广活动，代表西南五省推介“西南民族风情”，同时还将赴马尔代夫、斯里兰卡开展文艺演出、非遗展陈、旅游推介等，深耕国际文旅市场。“开展欢欢喜喜过大年活动，推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文旅消费融合新产品，有利于提振市场信心，激发消费潜力，为加速复苏的文旅市场再助一把力、再添一把火。”冉华章说。他同时称，重庆文旅“上大分”，更注重抓好传统文化传承发展、树立以人民为中心的工作导向、丰富优质文化和旅游产品供给、推出形式多样的消费促进活动、强化技术手段创新方式方法，“要有数量、有质量、有口碑、有影响，要让老百姓看得见、摸得着、感受得到。”
文旅整活不止于出圈重庆推出超10
发布时间:2025/1/23 15:37:51 点击数： 次
